Svaka IKEA u svijetu izgleda kao velika kutija i nalazi se u predgrađima grada, gdje je parking pun ljudi sa velikim autima koji čekaju u redu da stave velike kutije u svoje auto. Ali svijet se mijenja, i sve više ljudi živi bez auta. Za mnoge, to često znači da nema posjete IKEA prodavnicama. Zbog toga su iz IKEA-e počeli predstavljati urbane prodavnice, i zbog toga je IKEA prodavnica u Beču toliko interesantna.

Koncept se fokusira na trenutni megatrend  uzima u obzir da se ponašanje kupca dramatično mijenja, kao i novi oblik prevoza bez auta. Kupci imaju malo vremena i cijene pogodnost i udobnost. To je naročito primjetno u domenu namještaja: sve više kupaca ne želi razmišljati o nošenju kupljenih stvari, nego žele da im se dostave.

Cijela prodavnica će biti prilagođena pješacima, biciklistima, i ljudima koji putuju metroom koji ce biti konektovan direktno s prodavnicom. Sve što je previše veliko da se može nositi, biće dostavljeno u roku od 24 sata.

IKEA na Westbahnhof bi trebala postati mjesto susreta za cijeli district. U samoj prodavnici, koja će se prostirati na više spratova, ideje dizajna enterijera i cijela IKEA ponuda, biće predstavljeni na inovativan način. Biće prostora i za inspiraciju i opuštanje. Šta zasigurno neće postojati, to je tradicionalna prodavnica namještaja, jer će svi veliki komadi namještaja biti dostavljeni direktno na vašu adresu iz novog logističkog centra u Strebersdorf-u.

IKEA naglašava da većina ljudi koji žive u centralnim distriktima Beča ne posjeduju auto. “Dakle, IKEA dolazi gdje su kupci” – navode iz IKEA-e. Takođe njihov dizajn nije više samo obična dosadna kutija, nego su imali limitirani tender za najbolji dizajn, i na kraju su izabrani “querkraft architekten” koji su na svojoj stranici objasnili:

“Ovaj dizajn reflektira IKEA brend – prijateljski, otvoren, nekonvencionalan i opušten. Querkraft rješenje je prikazano u zgradi koja takođe predstavlja dodanu vrijednost okolini. Krovna terasa, koja je otvorena za javnost, zelenilo na svim površinama fasade, kafić i posebno namjenjen vanjski prostor, sve zajedno doprinose ideji “dobrog susjeda/komšije”.”

Vanjski dijelovi zgrade podsjećaju na policu. Tu je 4.5 metra duboka zona koje leži oko zgrade kao polica koja pravi sjenu.

To je zabravo veoma interesantna vizija za budućnost prodaje u online svijetu. To je prodavnica koja je dizajnirana više kao mjesto susreta, ali takođe mjesto gdje možete stvarno osjetiti produkte i testirati ih, sto nije moguće uraditi online.

Izabrali smo lokaciju jer je perfektno vezana sa javnim prevozom. Većina stanara centralnih distrikta u Beču ne posjeduje auto. Centralna lokacija je savršena za njih. U isto vrijeme, korisničko ponašanje vezano za usluge, takođe se mijenja – ljudi voli otići u kupovinu, žele probati i testirati stvari, zajedno planirati sa našim specijalistima, ali ne žele da vuku stvari sami kući, nego žele da im se dostave na kućnu adresu. IKEA na Westbahnhof-u je odgovorila upravo na ovaj trend.

• Click to open image! Click to open image!
• Click to open image! Click to open image!
• Click to open image! Click to open image!
• Click to open image! Click to open image!
•  

(sa-c.net)